Смерть критика: кто теперь говорит о культуре

Ещё 20 лет назад новая книга, фильм, выставка обсуждались в газетных рубриках. Пара профессиональных критиков на страну формировала мнение. Сегодня это ушло. Что пришло на смену?

Что было

Газетный критик — фигура авторитетная. Pauline Kael в The New Yorker могла похоронить фильм одной статьёй. В России — литературные критики типа Льва Данилкина, Юрия Буйда — имели вес.

Что изменилось

Интернет дал всем голос. YouTube-обзор может собрать миллион просмотров. TikTok-рецензия — 10 миллионов. Профессиональные критики потеряли монополию.

Rotten Tomatoes

Агрегатор рецензий фильмов. Собирает оценки от сотен критиков в одну цифру. Дало прозрачность, но убило индивидуальность. Теперь фильм "88%" или "62%", без понимания, что именно.

Алгоритмические рекомендации

Netflix, Spotify, YouTube рекомендуют контент не на основе качества, а на основе вашего поведения. Это хорошо для вашего удовольствия, но не для культурного диалога.

Современные критики

• YouTube: Дмитрий Пучков (до 2022), Red Letter Media, Lindsay Ellis
• Подкасты: The Rewatchables, The Big Picture
• Блоги: Kings of Leon Movie Blog
• TikTok: короткие, эмоциональные обзоры

Плюсы новой системы

• Больше голосов, больше разнообразия
• Специализация: нишевые эксперты для каждого жанра
• Прямой контакт с аудиторией
• Критика как полноценный вид развлечения ("essayistic criticism")

Минусы

• Трудно отделить sponsored content от искренних обзоров
• Эхо-камеры — люди читают только то, что подтверждает их взгляды
• Потеря долгой формы (написанные эссе vs 3-минутное видео)
• Кринж-культура — многие обзоры ориентированы на хайп

Что делать культуре

Ждать возвращения "авторитета" не стоит. Новая система — это навсегда. Адаптироваться: продюсеры должны работать с блогерами, СМИ — с алгоритмами, критики — искать нишу.

Ценность профессионализма

Хороший критик знает историю жанра, различает тропы от оригинальности, может поместить произведение в контекст. Многие блогеры этого не умеют. Качественная критика всё ещё ценна, но теперь её надо искать специально.