Нон-фикшн — литература о реальных событиях, идеях, людях: биографии, эссе, научно-популярное, документальное. За последние 10 лет жанр вырос быстрее художественной литературы. Почему и что это значит.
Подъём
- Nielsen BookScan: нон-фикшн продажи в США — +25% в 2023 vs 2015
- Fiction: flat или снижение
- На российских рынках похожая картина
- Amazon: нон-фикшн — более половины ТОП-100
Жанры-лидеры
- Self-help: James Clear "Atomic Habits" — 10+ млн копий
- Memoir: Michelle Obama "Becoming" — 17+ млн
- Business: Adam Grant, Malcolm Gladwell
- Psychology: Kahneman, Lisa Feldman Barrett
- History: Yuval Noah Harari
- Science: Carlo Rovelli
Русскоязычный рынок
- "Популярная история" Хрущёва, Спивака
- Биографии политиков и бизнесменов
- Science popular: Никита Авшаров, Ася Казанцева
- Self-help переводы: Атомные привычки, Гиперспрос
Почему растёт
- Desire for "real" в эпоху fakes
- Learning as продукт
- Подкасты подпитывают интерес
- Optimization culture: self-improvement
- Больше образованных взрослых
Подкасты и книги
- Joe Rogan, Huberman, Tim Ferriss — гости продают книги
- One podcast appearance = 50k книг дополнительно
- Авторы берут на себя PR
- Audiobooks растут быстрее
Мемуары знаменитостей
- Michelle Obama "Becoming": $65 млн аванс
- Barack Obama "A Promised Land": $5 млн (total)
- Prince Harry "Spare" (2023): 3,2 млн первую неделю
- Ghost-writers — большая индустрия
Научпоп
- Sapiens — феномен
- Поп-наука более доступна
- Space, biology, neuroscience — фавориты
- Критика: упрощение
True crime
- Bestseller subgenre
- Michelle McNamara "I'll Be Gone in the Dark"
- Netflix-adaptations boost
- Ethical вопросы: эксплуатация жертв
Бизнес-книги
- Lean Startup, Principles Dalio
- HBR collection
- Часто рекапы одной идеи на 300 страниц
- Популярны среди менеджеров среднего звена
Проблема жанра
- Repetitive: много similar self-help
- Pop-science упрощает
- "Одна идея → книга" подход
- Выбор труден
Long-form журналистика
- The New Yorker, The Atlantic, Esquire
- Lofty articles в 10-15k слов
- Возрождение через digital
- Россия: "Холод", Медуза длинные форматы
Эссе
- Essayists: Rebecca Solnit, Zadie Smith, Tim Kreider
- Substack как платформа
- Subscription model работает для essayists
Биографии
- Из больших бестселлеров постоянно
- Стив Джобс (Isaacson)
- Alexander Hamilton (Chernow)
- Путин (Гессен, Мышак)
История
- Historian как автор
- Peter Frankopan, Tom Holland
- Russia: Акунин "История российского государства"
- Military history, World War history популярны
Memoir как жанр
- Personal essay+
- Tara Westover "Educated"
- Chanel Miller "Know My Name"
- Often painful, healing journeys
Аудиокниги
- Нон-фикшн особенно хорошо
- Узнают лектор-стиль
- Скорость воспроизведения 1,5x популярна
- Audible доминирует
Proceeds от книги
- Royalties $1-3 за книгу
- Advances: от $5 000 до миллионов
- Speaking fees — основной доход top-авторов
- Courses, coaching
Маркетинг
- Автор — бренд
- Newsletter, YouTube, Twitter
- James Clear 1.5 млн email-подписчиков до книги
- Infrastructure — критична
Россия
- Альпина: лидер нон-фикшн
- АСТ, Эксмо большая выручка
- МИФ: self-help
- Bookmate, ЛитРес
Политизация
- Книги-манифесты
- "The Tyranny of Merit" (Sandel)
- "How Democracies Die"
- Полка "left" vs "right"
Критика
- Нон-фикшн иногда сухой
- Мифы "учимся на чужом опыте"
- Много mediocre
- Ghost-writers как этическая проблема
Будущее
- AI-assisted writing
- Интеграция с подкастами
- Interactive books (через ссылки, embedded video)
- Нон-фикшн продолжит рост, но consolidation среди авторов
Письма читателей
Обсуждение номера.0
Слово читателю
Хотите ответить автору? Подписка даёт право голоса.
Загрузка комментариев…